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不规范使用中国地图,被罚30万!200亿光明乳业摊上事了!紧急声明

作者:   来源:21金融圈  热度:0  时间:2020-10-18
  10月18日,光明乳业因违反广告法案被上海市监管部门罚款30万元上了热搜。    不规范使用中国地图,光明乳业被罚款30万!  据国家企业信用信息公示系统显示,9月27日,上海

  10月18日,光明乳业因违反广告法案被上海市监管部门罚款30万元上了热搜。

  

  不规范使用中国地图,光明乳业被罚款30万!

  据国家企业信用信息公示系统显示,9月27日,上海市市场监督管理局对光明乳业公司的广告作出行政处罚30万元、责令停止发布的处理,依据是违反《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密。

  18日下午,光明乳业及上海市场监督局发布声明:是因为误用中国地图导致广告疏漏,导致被罚30万。

  上海市场监督管理局微博澄清:是因为使用不规范中国地图被罚

  18日下午,上海市市场监督管理局官方微博发布声明:光明乳业是因在广告中使用了不规范的中国地图被罚。

  据上海市市场监管局通报,2018年6月8日至2020年4月9日,当事人(光明乳业)通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。

  经上海市规划和自然资源局检定,广告中使用的中国地图未将我国领土标示完整、准确,涉嫌违反《广告法》相关规定。2020年9月27日,上海市市场监管局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币30万元的行政处罚。

  

  18日晚间,光明乳业(600597)就视频广告违反广告法并受到行政处罚一事发布说明:

  

视频制作方工作疏漏,未将我国领土表示完整、准确,公司已停止发布该视频,且对事实行为认识深刻,积极配合调查,及时整改,并在第一时间进行排查,降低事件影响。

  

  截至10月16日,光明乳业报17.55元,市值214亿。

  

  小编发现,媒体已多次曝光

  不规范使用地图被罚的情况

  此前,热播剧《亲爱的,热爱的》中

  因中国多处领土被错漏

  被人民日报点名

  也因此上了热搜

  

  

  据上海市规划和自然资源局官网显示,上海剧酷文化传播有限公司未经测绘地理信息主管部门审核,在其出品的电视剧《亲爱的,热爱的》中擅自登载不符合国家规定地图的行为,被责令改正并罚款人民币十万元整,处罚日期为2019年8月12日。

  

  随后,自然资源部也发文称,自然资源部对该剧相关内容进行了初步核查,已责成属地管理部门对涉嫌违法违规的行为依法进行处理。

  

  地图无小事,

  你怎么看?

  来源:上海市市场监管局、公司公告、上观新闻

  此前报道:

  光明因广告语泄露国家机密?外媒又开始阴阳怪气了

  (观察者网讯)近日,一则有关光明乳业被上海市监管部门罚款30万元的消息引发关注。有自媒体账号炒作,罚款理由是源于一句“请给我光明”的所谓广告词,相关讨论还被别有用心的人传播到境外社交媒体。

  那么事实真相是如何呢?据观察者网向有关部门了解,这一行政处罚源于光明乳业在广告中使用了不规范的中国地图。10月18日下午,上海市市场监督管理局也在官方微博账号作出了澄清。

  据国家企业信用信息公示系统显示,9月27日,上海市市场监督管理局对光明乳业公司的广告作出行政处罚30万元、责令停止发布的规定,依据是违反《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项规定,发布广告损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密。

  

  公告并没有透露被处罚广告的具体内容。有自媒体账号却带起了“节奏”:它们在转载相关报道期间,通过跟评暗示光明乳业的广告词是所谓“请给我光明”。在以讹传讹、几经转载后,变成了公司“因为‘请给我光明’这句广告词而损害国家利益、泄露国家秘密”的荒谬说法。

  

  

  有营销号“移花接木”,暗示光明乳业因一句广告词被罚

  这一说法在互联网上发酵后,甚至被传播到境外的社交媒体,引发大量阴阳怪气的论调。在国内微博上也有不明真相的部分网民被带偏,对处罚决定产生质疑。

  

  

  

  境外“毒”媒体《苹果日报》甚至继续造谣,并污蔑有关部门的做法是“文字狱”。

  事实上,据观察者网向有关部门了解,这一行政处罚与广告词无关,是源于光明乳业在广告中使用了不规范的中国地图。

  

  而且,有国内网友一眼便看穿,光明乳业从未使用过所谓“请给我光明”之类的广告语,一张网上流传的相似内容的宣传画,实为一名大学生的个人创作。

  

  10月18日下午,上海市市场监督管理局在官方微博账号对事件引发的舆情做出通报,明确指出处罚决定系当事人在发布广告中使用的中国地图,未将我国领土标示完整、准确。

  

  光明乳业18日下午也在微博上发布声明,对于视频被罚情况作出说明:

  

我司为配合公司战略规划制作相关视频,视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中,制作方工作疏漏,未将我国领土标示完整、准确。我司已停止发布该视频,且对事实行为认识深刻,积极配合调查,及时整改,并在第一时间进行排查,降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误,接受处理。尽管该视频中出现的问题,非我司本意,但暴露出我司管理方面存在的问题,我司深刻检讨并将认真吸取教训。
现我司已加强内、外部审核监督机制,进一步完善我司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。我司以此为戒,从加强合法、合规性审查入手,建立多人、多部门的专业协同把关机制,杜绝此类事件的发生。光明乳业作为一家历史悠久的民族乳制品企业,秉持国家利益和人民利益至上,坚决维护国家主权和领土完整;始终致力于为消费者提供健康、安全、高品质的乳制品;始终积极投身公益事业,向社会奉献光明力量。
目前,网络上关于我司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实,已造成恶劣影响,严重伤害了我司形象。希望广大网友不信谣不传谣,共同维护良好的网络环境。

  

  据公开资料,光明乳业由光明食品(集团)有限公司控股,最终控制人是上海市国资委。1996年,上海牛奶公司与上海实业控股有限公司各出资50%,成立上海光明乳业有限公司。2000年,光明乳业上市。

  近年来,国内因企业广告中存在地图标识错误而被处罚的例子并不少见。比如2018年11月,无印良品就因在微博中使用“法租界”一词被上海市黄浦区市场监督管理局处罚20万元。同年11月,无锡市锡山区一家烤肉店因为使用了违反一个中国原则的地图,而被当地市场监管部门罚款25万元。

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